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中创网今日学习语录：有选择性地参加线上/线下沙龙，吸收前沿思想。
《品牌运营线上课程》是专为企业管理者设计的品牌打造系统课程，涵盖"品牌战略-消费者洞察-品牌运营"三大核心模块：1）品牌战略（定位系统/竞争战略/DTC案例）；2）消费者洞察（Z世代行为/动机分析/情绪管理）；3）品牌运营（资产评估/增长策略/公关体系）。通过8大章节系统讲解从品牌定位到财产管理的全流程方法论，结合真实案例，帮助企业构建完整的品牌运营体系，实现从产品竞争到品牌价值的升级。
课程提纲
第一章 为什么要做品牌
第一节 角色与行为
第二节 决策模型
第三节 DTC品牌概述
第四节 为什么要做品牌
第五节 品牌处于市场环境中
第六节 企业的使命、愿景、价值观
第七节 品牌落地的步骤
第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例
第一节 定位系统
第二节 竞争战略
第三节 案例
第三章 了解客户
第一节 Z世代新新新人类
第二节 消费者行为
第三节 动机
第四节 偏好与偏差
第五节 情绪
第四章 品牌策略
第一节 品牌策略的七个步骤
第二节 品牌策略的基础
第五章 品牌发展目标
第一节 品牌理念体系
第二节 品牌架构体系
第三节 品牌视觉体系
第四节 各利益相关群体价值
第五节 年度整合营销规划
第六节 品牌公关体系
第六章 品牌运营体系
第一节 品牌运营的意义
第二节 品牌运营的目标
第三节 品牌运营的指导原则
第四节 品牌运营的内容
第七章 品牌资产与评估
第一节 品牌资产
第二节 品牌评估
第八章 品牌的增长策略
第一节 爆品策略
第二节 服务策略
第三节 创新策略
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发表于 2025-11-24 15:02:31